El Marketing Verde se define como la estrategia adoptada por la empresa o marca, para la producción y venta de sus productos ecológicos, o que tienen un menor impacto en el medio ambiente.

Teniendo en cuenta que en el mundo actual a partir de la década de los 90`s, se ha tomado mayor conciencia tanto en las empresas como en las personas del común. Una estrategia adaptada para un mundo ecológico es vital para el desarrollo de la imagen de las marcas y empresas. Las presenta frente al público como marcas con valores y conciencia.

Pero, ¿Cómo se implementa el Marketing Verde dentro de las organizaciones?

Existen tres ítems principales que se deben tener en cuenta a la hora de implementar el Marketing Verde.

Relación de la Empresa con sus Clientes

Los clientes están acostumbrados a los productos que la marca les ha ofrecido durante años, pero también son concientes que deben hacer un esfuerzo por mejorar la calidad de nuestro planeta, es por esto que hoy este tipo de productos ganan mayor participación en el mercado. Las marcas han sabido aprovechar esta consciencia humana, ofreciendo productos que disminuyen la contaminación, lo cual en la mente del consumidor crea una satisfacción de que aporta a la conservación del medio ambiente.

Relación Social

Es un concepto básico, pero de vital importancia si tu empresa está buscando entrar en la onda verde. La percepción en la sociedad de que realizas un esfuerzo para mejorar la calidad del ambiente o que por lo menos ayudas a no generar contaminación, se verá reflejada en una aceptación social tanto del público como de empresas que siguen el mismo camino que el tuyo. Debido a las fuertes regulaciones anticontaminantes, las empresas están buscando alianzas estratégicas con otras que tengan el mismo sentido de conservación ambiental.

También otro aspecto fundamental se centra en denunciar a aquellas organizaciones que no cumplen con las regulaciones ambientales básicas según la legislación.

Sincronizar ideas y recursos

Obviamente el Marketing sea o no Verde, siempre estará en la búsqueda de la máxima productividad desde cualquiera de sus fases; bien sea por los medios de producción, los insumos, el tipo de papeleria utilizada, o simplemente la campaña publicitaria utilizada para concientizar. 

Es de vital importancia alinear los esfuerzos para hacerle saber al mundo que formas parte de la “ola verde” y que una de tus prioridades es ayudar de una u otra manera al mejoramiento del medio ambiente global.

Como puedes ver en este articulo, la conciencia ecológica trae beneficios productivos para las organizaciones, fuera de las sanciones que pueden evitar, también te ayudara a obtener nuevos clientes o alianzas con empresas que enfoquen sus esfuerzos en el mejoramiento del ambiente desde sus procesos internos.

Por nuestra parte en Gama BTL Publicidad SAS, comenzamos a aportar con el medio ambiente con acciones tan básicas como utilizar papel reciclado para los documentos internos, apagar todos los equipos electrónicos al salir de la oficina y separar las basuras en las diferentes categorías.

Juan Manuel Giraldo

Facebook cuenta con más de 1 billón de miembros y lo mejor de todo es que seguirá creciendo. Aquí te contamos las cinco razones principales por las que Facebook beneficia tu negocio:

   1. Encuentra contactos de negocio: Si bien es cierto que no todos los usuarios en Facebook te servirán, por lo cual tienes que encontrar el público objetivo, ofrece herramientas que facilitan esta búsqueda como por ejemplo las estadísticas que permiten saber cuál ha sido el alcance de los post, algunos incluso se atreven a monitorizar el número de ‘Me Gusta’, ‘Comentarios’ y ‘Compartir’.

  2. Segmenta tu público: Algunas empresas se pueden encontrar con una situación compleja en la que tienen seguidores de perfiles muy distintos, ya no es necesario crear contenidos para todo tipo de público, gracias a la opción añadir segmentación puedes realizar segmentos específicos de tus seguidores como por ejemplo sexo, edad, me interesan, etc.

 3. Publicaciones programadas: Si eres una persona con muchas ocupaciones y talvez no puedes estar conectado las 24 horas al día, Facebook te permite colocar fecha y hora a tus publicaciones por adelantado en la opción programar publicación.

 4. Hashtag de Facebook: Si utilizas los hashtags correctamente pueden ser un buen sistema para atraer visitas a tu contenido usando temas que tu página comparte con otras marcas y usuarios en Facebook. Por otro lado, también puedes implementar tu propio hashtag en cada una de tus publicaciones (por ejemplo, el nombre de tu empresa) es también un sistema para que tus seguidores encuentren publicaciones anteriores y así mantener un nivel de interacción dentro de tu misma página.

 5.   Aumenta tu visibilidad. Si apareces constante y adecuadamente en las noticias (página de inicio) en Facebook de tus prospectos, y publicando información relevante, te permitirá aumentar la credibilidad y confianza en tu negocio.

Antes de comenzar a hablar de las ventajas del Social Media, demos una definición previa de lo que esto significa; aunque es un concepto bastante amplio, podemos concluir que “es todo medio de comunicación, que nos permite, facilita y promueve la interacción social”.

Hoy en día, gracias al gran avance tecnológico y la gran revolución que se ha creado en torno a las Redes Sociales y el internet, en general, hemos encontrado maneras más creativas e innovadoras de transmitir toda la comunicación necesaria, ya sea para un proyecto sencillo o una campaña a gran escala, este medio de transmitir la información, se convirtió en uno de los focos centrales de las empresas, ya que permite tener una retroalimentación casi que de inmediato frente a cualquier tema, campaña o proyecto.

Ahora bien, ya tenemos la idea de que es el Social Media, veamos las ventajas de una manera más específica:

Es muy fácil entrar al mundo del Social Media: debido a la gran cantidad de herramientas que existen hoy en día, la facilidad a su acceso, y que cada vez son más simples y fáciles usar, cualquiera que dedique unas horas, podría crear un blog, un fan page o una campaña de e-mail marketing. Es decir, que hoy en día, no necesitas un editor a tu lado, ni un digitador para realizar un aporte significativo a los demás.

La relación Costo vs. Rendimiento: el costo, era uno de los factores más importantes hace algunos años, donde una publicación en los medios masivos e incluso la impresión de material POP, representaban costos significativos para una empresa, donde también el tiempo era un factor importante. Hoy en día, gracias a las TIC (Tecnologías de la Información y la Comunicación), es costo se convirtió en un factor mínimo, el cual las empresas asumen con gusto, debido al rendimiento y producción que esto les representa, una persona realiza lo que hacían tres o cuatro trabajadores; los tiempos de entrega se redujeron lo más posible y el rendimiento en la parte de la retroalimentación o Feedback, es casi inmediato. 

La interacción: la web 2.0, nos ha permitido ampliar nuestros canales de interacción con nuestro target, por medio de blogs, redes sociales, YouTube, donde quien te visite puede dejar una opinión, un consejo o comentario. También esta interacción, representa para una compañía, un foco para comprender a los usuarios, tomar medidas para llenar sus expectativas y corregir los errores que se estén presentando. Así podemos llevar nuestro negocio al éxito. 

Motores de Búsqueda: bueno esta parte es un poco más técnica, ya que los motores de búsqueda o buscadores, utilizan algoritmos que analizan la información subida a la web, para de esa manera darle un posicionamiento a tu blog, pagina web, foro, red social, etc. Ahora, el más conocido por nosotros es Google, donde se generan el 90% de las compras en línea, sin contar la información que hace que una posible compañía quiera contactarse contigo, para formar un convenio o negocio. Entonces podemos deducir que si tienes un buen posicionamiento en la web, muy posiblemente tu negocio incremente sus ventas de manera significativa a un costo muy bajo.

Ser un LIDER: para la web, ser un líder es tal vez el punto más importante, ya que, al ser influyente en una red social, garantiza que tus conocimientos o información sea vista, y si se crea una relación directa entre el líder o sea tu y la comunidad, tu negocio o intención de comunicación será bien vista por todos. Entonces la ventaja de ser un líder, será que toda tu comunidad te tendrá en cuenta para sus negocios, o al menos se interesaran en conocer que ofreces.