El Marketing Verde se define como la estrategia adoptada por la empresa o marca, para la producción y venta de sus productos ecológicos, o que tienen un menor impacto en el medio ambiente.

Teniendo en cuenta que en el mundo actual a partir de la década de los 90`s, se ha tomado mayor conciencia tanto en las empresas como en las personas del común. Una estrategia adaptada para un mundo ecológico es vital para el desarrollo de la imagen de las marcas y empresas. Las presenta frente al público como marcas con valores y conciencia.

Pero, ¿Cómo se implementa el Marketing Verde dentro de las organizaciones?

Existen tres ítems principales que se deben tener en cuenta a la hora de implementar el Marketing Verde.

Relación de la Empresa con sus Clientes

Los clientes están acostumbrados a los productos que la marca les ha ofrecido durante años, pero también son concientes que deben hacer un esfuerzo por mejorar la calidad de nuestro planeta, es por esto que hoy este tipo de productos ganan mayor participación en el mercado. Las marcas han sabido aprovechar esta consciencia humana, ofreciendo productos que disminuyen la contaminación, lo cual en la mente del consumidor crea una satisfacción de que aporta a la conservación del medio ambiente.

Relación Social

Es un concepto básico, pero de vital importancia si tu empresa está buscando entrar en la onda verde. La percepción en la sociedad de que realizas un esfuerzo para mejorar la calidad del ambiente o que por lo menos ayudas a no generar contaminación, se verá reflejada en una aceptación social tanto del público como de empresas que siguen el mismo camino que el tuyo. Debido a las fuertes regulaciones anticontaminantes, las empresas están buscando alianzas estratégicas con otras que tengan el mismo sentido de conservación ambiental.

También otro aspecto fundamental se centra en denunciar a aquellas organizaciones que no cumplen con las regulaciones ambientales básicas según la legislación.

Sincronizar ideas y recursos

Obviamente el Marketing sea o no Verde, siempre estará en la búsqueda de la máxima productividad desde cualquiera de sus fases; bien sea por los medios de producción, los insumos, el tipo de papeleria utilizada, o simplemente la campaña publicitaria utilizada para concientizar. 

Es de vital importancia alinear los esfuerzos para hacerle saber al mundo que formas parte de la “ola verde” y que una de tus prioridades es ayudar de una u otra manera al mejoramiento del medio ambiente global.

Como puedes ver en este articulo, la conciencia ecológica trae beneficios productivos para las organizaciones, fuera de las sanciones que pueden evitar, también te ayudara a obtener nuevos clientes o alianzas con empresas que enfoquen sus esfuerzos en el mejoramiento del ambiente desde sus procesos internos.

Por nuestra parte en Gama BTL Publicidad SAS, comenzamos a aportar con el medio ambiente con acciones tan básicas como utilizar papel reciclado para los documentos internos, apagar todos los equipos electrónicos al salir de la oficina y separar las basuras en las diferentes categorías.

Juan Manuel Giraldo

El Top of Mind ocurre más a menudo de lo que puedes imaginarte. Cuantas veces no has pedido una Coca Cola refiriéndote a cualquier gaseosa, o tal vez, has pedido un Kleenex para referirte a un pañuelo o servilleta; si esto te ha ocurrido, es posible que estas marcas hayan causado tal posicionamiento en tu cabeza, que se convirtieron en las que relacionas a la hora de pensar en un producto. El posicionamiento no se refiere al producto, sino a como se ubica el producto en la mente de los consumidores.

Su enfoque no es crear algo nuevo y diferente, sino manipular lo que ya está en la mente de los consumidores. Teniendo en cuenta que un mensaje impactante, se graba y no se borra. Por esta razón es muy importante que una marca posicione de diferentes maneras sus productos, aun mas hoy en este mundo cambiante, que diariamente tiene innovaciones. Hay un adagio popular que dice “La primera impresión es lo que cuenta” y seguramente si tu marca causa una impresión realmente impactante e innovadora, se posicionara en el Top of Mind de los consumidores.

Imagen tomada de www.tdm.com

Antes de empezar a hablar sobre Marketing de Guerrilla en Facebook debemos entender que es este concepto. Se puede decir, que es el conjunto de estrategias y técnicas utilizadas o ejecutadas por medios poco convencionales, estas basan su éxito en la creatividad, innovación e ingenio para lograr un objetivo claro; lograr que tu marca destaque, que sea conocida y reconocida. 

Estas estrategias son aplicables en casi cualquier ámbito de la vida, pero en esta ocasión hablaremos de cómo aplicarlas en Facebook.

1. Lógicamente al hablar de marca o de producto, estás hablando de un símbolo en la sociedad, por esta razón la cuenta de Facebook de este, no debe ser personal. Crea una cuenta empresarial, bien sea dirigida a fans o con el objetivo de venta, lo ideal es que NO sea una página con tu nombre y el nickname sea el nombre de tu empresa. Puede sonar muy simple y obvio, pero en la vida existen muchas posibilidades y es mejor no descartar ninguna. 
2. Utiliza el Facebook para lo que fue creado, conectarse, comunicarse y aprender. Crea vínculos con otras entidades, negocios, o instituciones que puedan aportar volar a tu marca, las comunidades tienen muchos seguidores, lo cual permite que estos vean tus publicaciones y se interesen por ti. 
3. Interactúa con tus seguidores, comenta sus post, dales “me gusta”, compártelos, e incluso cuando tengas una relación firme con una empresa aliada, etiquétalos en tus publicaciones, recuerda que nombrar a alguien hace que él y sus amigos vean tus post. También puedes desear una feliz semana a tus clientes y aliados, estas simples pero efectivas técnicas te hacen tener una participación activa en internet y en especial en Facebook, la red social más vista en el mundo.

Una vez que apliques tu Marketing de Guerrilla dirigido a Facebook, es importante que te mantengas, que generes un plan de acción para seguir implementándolo, puedes ponerte metas, por ejemplo; encontrar más cuentas a seguir, mencionar o agradecer a clientes, proveedores o empresas que estén ligada a la tuya.

Si eres creativo y en realidad te gusta el tema del marketing, puedes lograr sacar a tu empresa adelante, si por el contrario no tienes esa chispa, te aconsejo que contrates a alguien para que haga este tipo de acciones por ti.